宝马中国退出价格战 维护品牌价值:官方终于回应! [复制链接]

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7月12日,针对有关宝马中国退出价格战的传闻,宝马中国方面进行了回应。该公司表示,下半年将聚焦业务质量,并全力支持经销商稳定经营。
据博主报道,由于价格战导致门店亏损严重,宝马将从7月份开始减少销售量以维持价格稳定,并减轻门店的经营压力。
目前市场上最畅销的宝马i3车型之一,在扣除优惠后,裸车售价已降至与指导价相当的35.39万元。而在保险上险后落地价也从去年的约25万元下降到了不足20万元。此外,宝马5系燃油车起售价降至约31万元,相当于七折优惠。
尽管去年降价策略帮助宝马保住了市场份额(全年的折扣率为17.66%,高于行业平均水平),但并未带来显著增长的销量。据统计,宝马中国上半年累计销售汽车37.6万辆,同比下滑4%。
今年5月底,宝马给所有经销商门店发函,称鉴于当前市场大环境和国产车品牌的巨大冲击,公司决定为宝马4S店提供多项大幅度补贴减免政策。这些政策涉及新车销售、客户支持与服务、宝马金融、经销商发展以及二手车等多个领域,旨在帮助经销商应对短期困难并缓解业务压力。
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2024-7-17 22:01:12     查看全部 举报

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